不谈转化的流量都是耍流氓。
流量红利已过,转化率直接影响着店铺收益、权重。很多商家借助直通车引流,投入大量资金和精力,最终的转化率却不是很理想,下面雀雀子就列出几个影响转化率的因素。
一、流量的精准度
精准的流量直接影响着点击率、转化率,所以直通车的引流质量非常重要,流量精准度越高,转化率越高。简单说几点关于选择关键词:
1、收藏加购较好但是转化较低的词
这类词属于有潜质,但还需要测试一下,出价不要太高,可以做些活动催进转化,如果转化率有明显提升,可以提高出价,获取更多展现机会。
2、转化率较好的关键词
这类词是就是我们想要的最理想的词,可以适当提高出价,给它更多的展现;务必实时监控,如果数据显示流量大,转化率较稳定,再加大力度投放。如果流量有了,转化率却呈现下降趋势,则说明触到流量天花板,需要调整出价,退回到之前转化率较高的位置。
3、转化率较低的关键词
如果其他内功优化好,这种长期只有点击,没有转化的词,不要犹豫,删!
二、主图的影响
使用移动端的用户越来越多,主图是否具有吸引力很重要,要尽可能把消费者关注的焦点通过5张800图展现出来。
首图:直接影响点击率,所以设计首图的时候一定要注意,一定要把最大的卖点简单直白地展现出来,抓住买家。
(图片源于网络)
第二张:买家看到第二张图的时候证明已经对宝贝产生了兴趣,商家要做的就是让买家进一步的了解宝贝的卖点,突出细节(可以放大第一张图的细节)。
(图片源于网络)
第三张:详细讲解宝贝细节、功效,尽量让买家全面了解产品。
(图片源于网络)
第四张:着重描述品牌、售后保障、卖点的确认、优惠活动等(依宝贝定位而议,你的宝贝适用于哪种人群,就着重突出)。
第五张:放大宝贝的着重卖点,促进买家成交。
三、详情页
一个合格的详情页,可以有效提升转化率。
很多商家盲目参考其他同行店铺,一味地模仿,但是宝贝基础不一样,风格不一样,效果也不一样。因此借鉴有利于自身的就可以,做详情页首先你要清楚自己宝贝的风格,做出符合自己宝贝详情。
四、宝贝基础
宝贝基础优化需要关注的三点:
1、客单价
淘宝系统中,每一类目客单价都有高低之分,不同价格面对的人群不同,关注点也不同:高消费人群关注品牌影响力,中等消费人群着重美观、舒适度、性价比,低消费人群更倾向于价格。
明确自己产品的定位,做一些活动或优惠,争取在同层次产品中拿到优势,注意并不是去打价格战。
2、评价
评价作为买家下单的参考依据之一,很大程度的影响着消费者购买意向,如果买家在评价区看到的多是对宝贝的赞同,可以提升买家对宝贝的信任度,进而促进买家下单。
处理差评:出现差评一定要及时联系顾客,态度一定要诚恳,解释清楚,说明性价比和产品优点,如果客户实在是难以沟通,看差评的影响程度,再考虑需不需要找技术团队处理。
影响比较大的差评可能对产品来说是致命的,如果各种渠道都试过还是不行的话,那只能回复更详细的解释,尽可能的挽救。
3、销量
绝大部分买家都会看产品销量,所以推广前的基础销量还是要做的,不然投入资金与精力,去做推广,辛辛苦苦引来精准流量,结果因为宝贝没有销量导致转化偏低或者没有转化,推广资金回不来不说,你做的主图、详情,做的再好,意义也不大,直通车权重也会越来越低,所以基础销量是必须要做的。
关于销量的分布安排,大家可以参考下图:
五、DRS与手淘
1、DSR对转化率影响有限,但是会一定程度影响店铺排名,所以还是尽量维持比较好。
2、手淘对转化率的影响还是不小的,由于手淘只能是系统自动推荐给买家,我们是无法把控的。所以需要商家自己平时多提问,以免让负面回答或者提问长期显示在前排。
六、客服服务对转化率的影响
一个好的客服绝对可以给店铺带来比较好的转化率的,客服的响应率、服务态度,会直接影响到买家的购物体验。要系统地培训,适当地激励。
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